03 февраля 2020

Adidas больше не властелин полос. Спустя 23 года суд решил, что H&M тоже имеет право на параллельные линии

Adidas больше не властелин полос. Спустя 23 года суд решил, что H&M тоже имеет право на параллельные линии

Бренд спортивной одежды Adidas проиграл дело о фирменных «трёх полосках». Компания утверждала, что одежда для фитнеса от H&M была слишком похожа на логотип Adidas — из-за двух вертикальных полос клиенты путали модели от разных фирм. Но спустя 23 года разбирательств и апелляций суд решил иначе.

Решение апелляционный суд Гааги вынес 28 января, о чём сообщается на его официальном сайте. Оно подтверждает, что шведский производитель H&M имеет право использовать в дизайне своей одежды две вертикальные полоски. Всего несколько лет назад полоски на одежде — неважно, две или три — принадлежали исключительно немецкой компании Adidas.

Противостояние Adidas и H&M из-за полосок длилось с 1997 года. Тогда шведская компания продавала линейку одежды для фитнеса Work Out. На спортивные шорты и майки были нанесены две вертикальные белые полосы — и из-за этого у бренда начались проблемы.

Adidas утверждал, что этот дизайн слишком похож на их логотип и использовать его нельзя. Компания даже проводила исследования, которые определили, что часть покупателей не может отличить одежду одной марки от другой, поясняет Adindex. И в первых разбирательствах суд был именно на стороне немецкого производителя, а H&M снял линию Work Out с продажи. Одно из последних решений вынесли в 2017 году, когда суд Нидерландов постановил, что полоски на спортивной одежде может использовать только Adidas.

Но теперь гаагский апелляционный суд объяснил: полоски на шортах и майках от H&M с логотипом Adidas спутать нельзя, ведь у них разные пропорции. Поэтому запрет на использование полос в дизайне должен быть снят — и H&M сможет делать такую одежду, если захочет.

Впрочем, Adidas не нужно переживать на тему непопулярности своего логотипа. Люди настолько привыкли к нему, что отличат от чего угодно — особенно если он случайно отобразится на их теле из-за загара. А вот на что компании стоит обращать внимание, так это на отношения с российскими фанатами спорта: в 2019 году они серьёзно обиделись на бренд, когда увидели новую форму для сборной России по футболу.

Источник: https://medialeaks.ru/news/3001mmg-three-stripes/

Пройти обучение в Moscow Digital School

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности