Маркировка возрастных ограничений в рекламе

О чем материал:

⏱ Время чтения: 6 минут

Штрафы за отсутствие возрастной маркировки в рекламе достигают 500 000 рублей. Даже безобидный, на первый взгляд, контент может оказаться под ограничением 18+.

Правильная маркировка в рекламе — это показатель ответственного отношения бренда к своей аудитории. Но в первую очередь — вопрос соблюдения закона: штрафы ощутимы, а внимание надзорных органов к этой сфере в последние годы только усиливается.

Вместе с экспертом по рекламе — Анной Потемкиной, руководителем направления в рамках юридического департамента по работе с поставщиками, данными и инновациями Group4Media — разбираем законодательные нормы и приводим наглядные примеры. Вы узнаете, какие действуют штрафы в случае ошибки, как правильно размещать знак возрастной категории, что чаще всего становится причиной претензий Роскомнадзора.

Чтобы не пропустить новые материалы от MDS, подписывайтесь на наш Телеграм-канал.

Законодательная база: что нужно знать в 2025 году

Федеральный закон № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» устанавливает систему возрастной классификации («0+», «6+», «12+», «16+», «18+») для информационной продукции, предназначенной для детей. К такой продукции, в частности, относятся сетевые издания, телепрограммы, фильмы, аудиовизуальные произведения, а также анонсы массовых мероприятий (концертов, спектаклей и т. п.).

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» (в частности, часть 10.1 статьи 5) обязывает учитывать требования возрастной классификации при размещении рекламы информационной продукции, подлежащей маркировке в соответствии с законом № 436-ФЗ. Это означает, что обязанность проставлять возрастные обозначения на рекламе возникает только в том случае, если сама рекламируемая продукция относится к категории информационной и подлежит маркировке.

Не вся реклама, размещаемая в интернете или на телевидении, требует возрастной маркировки. Например, если реклама размещается на сайте с детской аудиторией (например, сайте телеканала «Карусель»), это накладывает ограничения на содержание рекламы — запрещено показывать детям материалы с возрастным ограничением «18+». Однако это не означает, что саму рекламу нужно маркировать — обязанность маркировки связана именно с характером рекламируемой продукции, а не с контекстом размещения.

Контроль за соблюдением этих требований осуществляет Роскомнадзор. За нарушение порядка распространения информационной продукции без требуемой возрастной маркировки предусмотрена административная ответственность по статье 13.21 КоАП РФ (в отношении СМИ).

Таким образом, ключевой принцип заключается в следующем: маркировка возрастных ограничений применяется к рекламе только в том случае, если она продвигает информационную продукцию, подпадающую под действие закона № 436-ФЗ. Это касается, например, рекламы фильмов, концертов, телепередач, онлайн-кинотеатров и других видов контента, классифицируемых как информационная продукция.

Категории информационной продукции: таблица-определитель

Производители и распространители контента сами присваивают возрастную категорию своей продукции (п. 1, ст. 6 ФЗ № 436). Если возникают сомнения, можно обратиться за экспертизой к специалистам, аккредитованным Роскомнадзором (п. 1, ст. 17 ФЗ № 436).

Чтобы правильно определить категорию, анализируются (ч. 2, ст. 6 ФЗ № 436):

тематика, жанр и содержание;
художественное оформление;
особенности восприятия информации детьми разных возрастов;
вероятность того, что контент может нанести вред здоровью или развитию ребенка.

В главе 2, статьях 7–10 ФЗ № 436 содержатся конкретные критерии для каждой возрастной категории. Мы предлагаем упрощенную таблицу-определитель с примерами информационной продукции.

Категория	Что это значит	Примеры рекламы
0+	Информация полностью безопасна для всех возрастов, включая малышей.	Реклама мультфильмов, детских телепередач, аудиосказок, онлайн-библиотек с детской литературой.
6+	Может содержать эпизоды, вызывающие легкое беспокойство, но без натурализма.	Реклама анимационных фильмов с лёгкой драмой или комедийных семейных шоу.
12+	Допустимы упоминания проблемных тем, но без подробностей.	Реклама подростковых сериалов, документальных фильмов о природе с элементами опасности, школьных онлайн-курсов с обсуждением социальных тем.
16+	Более серьезные темы: насилие, зависимость, сложные моральные дилеммы — без пропаганды и натуралистичных сцен.	Реклама молодежных драм, фильмов о подростковых проблемах, концертов с возрастным ограничением.
18+	Контент только для взрослых, содержащий сцены жестокости, сексуального характера, пропаганды насилия и т. п.	Реклама фильмов, сериалов, видеоигр, концертов или мероприятий, содержащих контент, запрещенный для несовершеннолетних.

Возрастная маркировка не требуется для рекламы товаров и услуг, не относящихся к информационной продукции (например, одежды, еды, бытовой техники, фитнес-клубов, энергетиков и т. д.), даже если они ассоциируются с определенным возрастом или размещаются в «возрастном» окружении. Ограничения на такую рекламу регулируются другими нормами закона «О рекламе» (например, запрет рекламы алкоголя детям), но маркировка по  436-ФЗ к ней не применяется.

Как правильно оформить возрастной знак: технические требования

Роскомнадзор выпустил методические рекомендации по оформлению маркировки информационной продукции, в том числе рекламных материалов. Требования различаются в зависимости от формата распространения.

1. Цифровая реклама (сайты, соцсети, сетевые издания)

Знак («0+», «6+», «12+», «16+», «18+») размещается на главной или посадочной странице, а также на баннерах и карточках.
Размер должен быть не меньше 75% заголовка второго уровня либо не меньше шрифта основного текста (с полужирным начертанием).
Цвет знака — контрастный к фону, чтобы он был хорошо заметен.
Оптимальное место — верхняя часть страницы/баннера (угол или шапка).
В сетевых изданиях знак соответствует самой «старшей» категории контента в выпуске.

2. Печатная и наружная реклама (газеты, журналы, постеры, билборды)

Знак указывается на первой полосе или на видимой части макета.
Размер — не меньше логотипа издания или рекламируемого бренда.
Шрифт должен выделяться по цвету и начертанию, не сливаться с подложкой.
На билбордах и афишах знак размещают обычно в нижнем углу, но так, чтобы он был читаем с расстояния.
В журналах и газетах используется знак, соответствующий наиболее «взрослому» материалу номера.

Принцип одинаков для всех форматов: возрастной знак должен быть видимым, читаемым и соответствовать фактическому содержанию рекламы.

Особые случаи и частые ошибки

Реклама в социальных сетях (ВК, Telegram, Яндекс.Дзен)

В социальных сетях обязанность проставлять возрастную маркировку возникает только при рекламе информационной продукции, подпадающей под действие ФЗ № 436-ФЗ. Если сообщество, канал или пост содержит информационную продукцию с возрастным ограничением (например, анонс фильма 18+ или подкаст с маркировкой 16+), то реклама этой продукции должна сопровождаться соответствующим знаком.

При этом:

Если сам канал или сообщество имеет маркировку 18+, это не означает автоматически, что вся реклама внутри него должна быть промаркирована как 18+.
Маркировка требуется только если рекламируется именно информационная продукция, подлежащая классификации. Например, реклама фильма 18+ в 18+ канале — да, нужна маркировка. А реклама, скажем, онлайн-курсов по программированию — нет, даже если курс размещен в таком канале.

Если маркировка требуется, она должна быть постоянно видимой в видео (в сторис, рилсах и т. п.) — не только в начале, но и в течение всего времени показа, без перекрытия интерфейсными элементами. Это требование Роскомнадзора касается именно рекламы информационной продукции.

Контекстная и таргетированная реклама

Для объявлений в рекламных системах (Яндекс.Директ, VK Реклама и др.) правило то же: маркировка обязательна только в случае, если по ссылке размещена информационная продукция, подлежащая возрастной классификации.

Например:

Если объявление ведет на страницу с трейлером фильма 16+ — реклама должна содержать маркировку «16+».
Если объявление ведет на сайт интернет-магазина, фитнес-клуба или онлайн-курса (не являющегося СМИ или иной информационной продукцией по смыслу ФЗ № 436-ФЗ), маркировка не требуется, даже если сайт содержит элементы «взрослого» контента (например, упоминание алкоголя в описании бара).

Ошибка «объявление без маркировки — взрослый контент по ссылке» считается нарушением только если этот контент — информационная продукция, подлежащая маркировке.

Частые ошибки

На практике рекламодатели чаще всего ошибаются в мелочах:

Неверная возрастная категория — самая серьезная ошибка, которая чаще всего становится основанием для предписаний и штрафов со стороны Роскомнадзора. Ключевое правило: не спрашивайте «Какой возраст у моей аудитории?» или «Какой контент вокруг?», а задавайтесь вопросом: «Рекламирую ли я информационную продукцию, подпадающую под ФЗ № 436-ФЗ?» и внимательно сверяйтесь с критериями статей 7–10.
Отсутствие маркировки там, где она обязательна — например, реклама концерта 18+ без знака «18+». За это Роскомнадзор действительно выносит предписания.
Технические нарушения: знак слишком мал, плохо читаем, исчезает через несколько секунд, белый знак на светлом фоне или полупрозрачная надпись. Технические требования закреплены в рекомендациях Роскомнадзора, и нарушение видно сразу.

Чек-лист перед запуском рекламной кампании

Рекламируете ли вы информационную продукцию?

Оцените, подпадает ли ваш объект под определение из ФЗ № 436-ФЗ (фильмы, шоу, концерты, подкасты, СМИ, книги, видеоигры и т. п.).

Правильно ли определена возрастная категория?

Сверьтесь с критериями статей 7–10 ФЗ № 436-ФЗ. Убедитесь, что категория (0+, 6+, 12+, 16+, 18+) соответствует содержанию рекламируемой информационной продукции.

Размер знака — не менее 5% от площади рекламного места.
Это базовое требование Роскомнадзора. Нарушение заметно сразу и легко фиксируется при проверке.
Знак размещен в углу и хорошо виден все время показа.
Он не должен перекрываться кнопками интерфейса, текстом или графикой. Контрастность обязательна.
Для видео проверены первые 5 секунд (знак не менее 8%).
Видеоформаты — зона повышенного риска. Роскомнадзор отдельно контролирует, чтобы маркировка была сразу и достаточно крупная.
Проверен конечный лендинг.
Возрастная маркировка не зависит от аудитории площадки или ее собственной категории. Она зависит исключительно от содержания рекламируемой информационной продукции.

Ответственность и штрафы за нарушения

Контроль за исполнением ФЗ-436 возложен на Роскомнадзор. Именно это ведомство следит за корректным использованием маркировки и в случае нарушений применяет штрафные санкции. Для СМИ порядок маркировки и ответственность за ее отсутствие или неправильное указание дополнительно регулируются статьей 13.21 КоАП РФ.

В части 2 — за нарушение установленного порядка распространения среди детей продукции СМИ, содержащей информацию, причиняющую вред их здоровью и (или) развитию:

физические лица — штраф от 2 000 до 3 000 рублей с конфискацией предмета нарушения;
должностные лица — от 5 000 до 20 000 рублей;
юридические лица — от 20 000 до 200 000 рублей.

В части 2.1 — за размещение информационной продукции в СМИ без маркировки или с ошибками:

физические лица — штраф от 1 000 до 2 000 рублей;
должностные лица — от 3 000 до 7 000 рублей;
юридические лица — от 10 000 до 50 000 рублей.

Статья 13.36 КоАП РФ — для владельцев онлайн-платформ и аудиовизуальных сервисов предусмотрены более строгие санкции:

физические лица — штраф от 3 000 до 5 000 рублей;
должностные лица — от 30 000 до 50 000 рублей;
юридические лица — от 300 000 до 500 000 рублей.

Всегда проверяйте категорию контента и соблюдайте технические требования к размеру и расположению знака. Это позволит не попасть на штрафы и блокировку рекламы.

Чтобы упростить себе задачу, используйте как быстрый инструмент проверки нашу таблицу-определитель, а перед запуском каждой кампании сверяйтесь с чек-листом. А в сложных ситуациях обязательно консультируйтесь с юристом в сфере рекламного права.

Если вы хотите глубже разобраться в этой теме и получить востребованную профессию — приходите на курс «Юрист в e-com». На курсе вы научитесь: