Интернет-реклама без штрафов: правила, практика, кейсы ФАС
Курс о том, как отличать рекламу от информации, правильно маркировать контент и снижать риски штрафов при продвижении продуктов в интернете.
10 апреля
Старт потока
1 месяц
Продолжительность
Неограниченный доступ к материалам
После обучения
Вы научитесь
Как безопасно рассказывать о продукте в интернете и не получать штрафы ФАС
Регулирование интернет-рекламы ужесточается: вводятся новые требования к маркировке и ограничения по площадкам, ФАС усиливает штрафную практику.
Курс помогает разобраться, где проходит граница между рекламой и информацией, как писать безопасные тексты, работать с блогерами и оформлять рекламу так, чтобы минимизировать юридические риски.
Курс помогает разобраться, где проходит граница между рекламой и информацией, как писать безопасные тексты, работать с блогерами и оформлять рекламу так, чтобы минимизировать юридические риски.
Ориентироваться в практике ФАС
Понимать требования закона к интернет-рекламе и оценивать риски контента
Отличать рекламу от информации
Кому подойдет программа
Юристам
Разберетесь в практике ФАС, научитесь оценивать риски контента и рекламы до публикации. Сможете защищать позицию компании и снижать вероятность штрафов.
Маркетологам и SMM-специалистам
Поймете, где проходит граница между рекламой и информацией. Научитесь готовить и публиковать контент с учетом требований закона и корректно маркировать рекламу.
Предпринимателям
Сможете безопасно продвигать свои продукты в интернете без постоянного риска нарушений. Поймете, какие действия реально приводят к штрафам и как их избежать.
Экспертам, продвигающим свои продукты
Научитесь вести соцсети и рассказывать о своих услугах так, чтобы не нарушать закон. Разберетесь, как адаптировать контент под ограничения и требования к рекламе.
Программа
Понятия рекламы и информации.
Как их разграничить и рассказывать о продукте без риска признания рекламы.
- Понятия рекламы и информации
- Что исключено из-под действия Закона о рекламе
- Основные маркеры рекламы
- Что ФАС не считает рекламой
- Когда изначально нерекламный текст становится рекламой
- Как сделать текст нерекламным
- Case-study по делам ФАС
Тест:
Реклама vs информация
Мастер-класс. Учимся создавать безопасные тексты о продуктах.
Разбор текста: выделим рекламные маркеры и переработаем его в информационный формат без риска нарушений.
Участники активно вовлечены в анализ и правки.
Участники активно вовлечены в анализ и правки.
Маркировка Интернет-рекламы
- Правила маркировки рекламы
- Роадмап: от создания рекламного креатива — до подачи отчетности и уплаты сбора
- Рекламодатель и рекламораспространитель
Мастер-класс. Создаем рекламный договор
- Разберем виды договоров и выберем оптимальные конструкции.
- Соберем рабочие формулировки, которые можно использовать в отчетности.
Домашнее задание:
Составить договор по вводным данным с учетом интересов сторон.
Запреты в отношении Интернет-рекламы: заблокированные соцсети, ограниченные мессенджеры, иноагенты
- Законодательные запреты в отношении рекламы
- Штрафы
Мастер-класс. Как безопасно вести страницу в социальной сети
- На основе кейса бренда разработаем контент-план для нескольких площадок с учетом правовых ограничений.
- Определим, какие форматы и формулировки не подпадают под признаки рекламы, и отработаем их на практике.
После прохождения курса вы сможете:
01/
Определять, содержит ли текст признаки реклам
02/
Переписывать тексты, чтобы снизить риск штрафа
03/
Знать, когда требуется маркировка и как ее оформлять
04/
Оценивать правовые риски публикации до размещени
05/
Обосновывать свою позицию при претензиях со стороны регулятора
Спикер
Антонина Шишанова
Адвокат
в сфере интеллектуальной собственности, медиа и ИТ
10+ лет
опыта юридической поддержки для творческих и ИТ-проектов
Рейтинг Право-300
рекомендована в категориях «Интеллектуальная собственность» и «Защита персональных данных»
Постоянный спикер и автор профильных зданий по теме интеллектуальной собственности, соавтор книг и приглашенный лектор НИУ ВШЭ и онлайн-платформах
Все обучение в одном месте
Видеолекции
Смотрите и слушайте видеоуроки вашего курса во время и после обучения без ограничений.
Онлайн-занятия
Подключайтесь к вебинарам из личного кабинета в назначенное время
Домашние задания
Выполняйте домашние задания и загружайте на проверку с любого устройства
Общение
Общайтесь, заводите новые знакомства, создавайте групповые чаты по интересам в нашем мессенджере
Успехи
Отслеживайте прогресс обучения
Стоимость обучения
Полная стоимость обучения
24 900 ₽
Старт потока
30 апреля
Отвечаем на вопросы
Как проходит обучение?
Вы можете изучать материалы курса в любое удобное время и в своем темпе. Вебинары со спикерами проходят в вечернее время по будням 1−2 раза в неделю.
Какой документ я получу после обучения?
При наличии среднего профессионального или высшего образования вы получите удостоверение о повышении квалификации. В другом случае мы направим вам сертификат о прохождении курса.
Смогу ли я пользоваться учебными материалами после окончания программы?
Доступ к материалам сохраняется навсегда. Вы можете возвращаться к ним и самостоятельно изучать их в любое удобное время.
Можно ли задавать вопросы экспертам?
Конечно! Вы можете писать вопросы экспертам в чате курса и задавать их во время вебинаров. Если эксперта не окажется в чате, куратор позаботится, чтобы вы получили ответ на ваш вопрос.
Как организована практика на курсе?
Практическая часть проходит онлайн: вы выполняете задания, разбираете кейсы и отрабатываете навыки, нужные в работе.
Что делать, если я пропущу занятие?
Ничего страшного — все занятия записываются, и вы сможете посмотреть их в любое удобное время.
Можно ли совмещать обучение с работой?
Да, курс построен так, чтобы вы могли учиться в комфортном темпе и совмещать занятия с рабочим графиком.