О чем материал:
С 1 марта 2026 года поменялись правила использования иностранных слов на вывесках и в рекламе. Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ добавляет статью 10.1 в Закон о защите прав потребителей и обязывает бизнес размещать публичную информацию на русском языке. Новые нормы затрагивают оформление вывесок, витрин и рекламных материалов. Разберем требования закона, исключения для товарных знаков и алгоритм адаптации бизнеса.
Изменения в законе «О государственном языке РФ»: что именно запретили предпринимателям
Базовые требования к русскому языку в коммерческой сфере содержит Федеральный закон от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке РФ». Пункт 10 части 1 статьи 3 обязывает использовать русский язык в рекламе. Часть 2 той же статьи разрешает иностранные языки при условии дублирования на русском — текст должен быть «идентичным по содержанию, звучанию и способам передачи».
ФЗ-168 расширяет эти требования. Закон вводит понятие «информация для публичного ознакомления потребителей» и требует оформлять ее на государственном языке РФ. Под действие норм подпадают:
- вывески,
- указатели,
- информационные таблички.
Для жилищного строительства установлено отдельное правило: названия жилых комплексов в рекламе застройщиков должны быть только на кириллице, дублирование на латинице запрещено.
Дублирование на иностранных языках по-прежнему возможно, однако русский текст должен быть приоритетным — располагаться на первом месте и соответствовать иностранному по смыслу, шрифту и цвету.
Новые правила оформления вывесок и витрин с 2025–2026 года
Часть 2 статьи 3 ФЗ-53 детализирует требования к визуальному оформлению. Рассмотрим три ключевых аспекта.
Обязательное дублирование иностранных слов и терминов
Все иностранные слова на вывесках нужно дублировать на русском языке. Это касается распространенных коммерческих терминов: sale, open, closed, free, discount, coffee, restaurant, cafe, menu, shop. Даже если предприниматель считает слова общепонятными, закон не делает для них исключения.
Есть важное исключение. Распоряжение Правительства РФ от 30.04.2025 № 1102-р утвердило четыре нормативных словаря русского литературного языка, включая Словарь иностранных слов РАН. Слова из этого словаря можно использовать без дублирования. Например, «кешбэк» и «фитнес» уже считаются частью русского языка.
В таблице примеры слов, которые требуют перевода, и исключения, для которых дублирование не нужно.
| Термин на иностранном языке | Дубль термина на русском языке |
| saleopenclosedfreediscountcoffeerestaurantcafemenushopbest pricenewspecial offerкешбэкфитнес | распродажаоткрытозакрытобесплатноскидкакофересторанкафеменюмагазинлучшая ценановинкаспециальное предложениекешбэкфитнес |
Требования к размеру шрифта и идентичности перевода
Закон устанавливает жесткие требования к дублирующим надписям. Русский и иностранный текст должны совпадать по содержанию (смыслу), типу и размеру шрифта, цвету и разборчивости.
На практике это работает так: если на вывеске написано «Sale» крупным красным шрифтом, слово «Распродажа» должно быть таким же крупным и красным и располагаться выше или левее. Конструкция «Sale / Распродажа» нарушает закон, правильно — «Распродажа / Sale».
В таблице примеры корректного и некорректного оформления дублирующих надписей на вывесках: русский язык должен быть основным — располагаться первым и иметь равное визуальное оформление с иностранным вариантом.
| ❌ Некорректная вывеска | ✅ Корректная вывеска |
| Sale / РаспродажаDelivery / ДоставкаBakery / ПекарняOpen / Открыто | Распродажа / SaleДоставка / DeliveryПекарня / BakeryОткрыто / Open |
Правила распространяются и на звуковую информацию: объявления на иностранном языке тоже нужно дублировать на русском.
Оформление ценников и меню на русском языке
С 1 марта 2026 года статья 10.1 Закона о защите прав потребителей распространяет языковые требования на ценники, меню в заведениях общепита, карточки товаров на маркетплейсах. Характеристики товаров, условия акций и скидок — все должно быть на русском языке.
Как быть с товарными знаками и брендами
Абзац 8 статьи 1 ФЗ-168 освобождает от русификации зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания по статье 1477 ГК РФ, а также фирменные наименования из ЕГРЮЛ.
Wildberries, Nike, Ozon и другие зарегистрированные бренды можно писать в оригинальном написании. Правовая охрана товарного знака возникает после регистрации в Роспатенте — процедура занимает 7–12 месяцев. Использовать знак могут собственники, франчайзи и лицензиаты.
Коммерческие обозначения (незарегистрированные названия) под исключение не подпадают. Ссылаться на узнаваемость бренда нельзя: закон такого основания не предусматривает. Даже при наличии товарного знака служебные надписи Open, Sale, Menu нужно переводить. Фирменное наименование может использовать только юридическое лицо, для ИП и самозанятых исключение не работает.
Сравнительная таблица: что можно и нельзя писать на вывесках без перевода
Сводная таблица требований:
| Тип обозначения | Требуется перевод | Основание | Комментарий |
| Зарегистрированный товарный знак | Нет | абз. 8 ст. 1 ФЗ-168 | Wildberries, Nike, Ozon — можно без перевода |
| Фирменное наименование в ЕГРЮЛ | Нет | абз. 8 ст. 1 ФЗ-168 | Только для организаций, не для ИП |
| Коммерческое обозначение (незарегистрированное) | Да | ст. 10.1 ЗоЗПП | Узнаваемость не является основанием для исключения |
| Служебные надписи (Open, Sale, Menu) | Да | ч. 2 ст. 3 ФЗ-53 | Даже при наличии товарного знака требуют перевода |
| Слова из Словаря иностранных слов РАН | Нет | Распоряжение Правительства № 1102-р | Кешбэк, фитнес и др. |
| Названия ЖК в рекламе застройщиков | Только кириллица | ст. 4 ФЗ-168 | Дублирование на латинице не допускается |
Ответственность за нарушение языковых норм в коммерческой деятельности
Штрафы за нарушение достигают 500 000 ₽ для юридических лиц.
Штрафы для ИП и юридических лиц в 2026 году
Административная ответственность наступает по нескольким статьям КоАП РФ:
| Статья КоАП | Субъект | Размер штрафа |
| 14.8 ч. 1 (информация для потребителей) | Должностное лицо | 500–1 000 ₽ |
| 14.8 ч. 1 | Юрлицо | 5 000–10 000 ₽ |
| 14.3 ч. 1 (нарушение законодательства о рекламе) | Должностное лицо | 4 000–20 000 ₽ |
| 14.3 ч. 1 | Юрлицо | 100 000–500 000 ₽ |
Специальной статьи КоАП за нарушение языковых требований к вывескам пока нет. Возможно, ее введут до 1 марта 2026 года.
Предписания о демонтаже рекламных конструкций
Помимо штрафов, нарушителям грозит предписание об устранении нарушения и демонтаж вывески за их счет. Контролируют соблюдение требований Роспотребнадзор, ФАС и муниципальные власти.
Пошаговая инструкция: как привести наружную рекламу в соответствие с законом
Шаг 1. Аудит текущих вывесок и рекламных материалов
Проверьте все объекты наружной рекламы: вывески, указатели и информационные таблички. Выявите иностранные слова без перевода и классифицируйте их: товарные знаки, коммерческие обозначения или служебные надписи. Не забудьте про цифровые носители: карточки товаров на маркетплейсах, сайт и мобильное приложение.
Шаг 2. Разработка макетов с переводом или транслитерацией
По результатам аудита выберите стратегию:
- полностью русифицировать название,
- использовать дублирование (русский текст первым),
- зарегистрировать товарный знак.
При дублировании соблюдайте требования: идентичный шрифт, цвет и размер для обоих языков. Для застройщиков названия ЖК должны быть только на кириллице. Riviera Park становится «Ривьера Парк».
Шаг 3. Согласование новой визуальной концепции в муниципальных органах
Муниципальные власти контролируют размещение вывесок. Без соответствия требованиям вывеску не согласуют. Завершите согласования до 1 марта 2026 года.
Рекомендации по защите бренда в условиях языковых ограничений
Регистрация товарного знака — основной способ сохранить иностранное написание бренда. Процедура занимает 7–12 месяцев. Учитывайте риск отказа — по статье 1483 ГК РФ не все обозначения можно зарегистрировать.
До 1 марта 2026 года есть время на адаптацию. Но лучше начать работу заблаговременно: это поможет избежать спешки и дополнительных расходов.
Если нужна системная экспертиза в e-commerce, запишитесь на курс «Юрист в e-com». На реальных кейсах Ozon и Авито разберетесь в договорах, рекламе, персональных данных и спорах с потребителями — и усилите свою квалификацию под требования цифровых площадок. Интернет-рынок растет, и сейчас лучшее время занять в нем свое профессиональное место.