Русский язык на вывесках и в рекламе 2026: как бизнесу соблюдать новые требования закона

О чем материал:

С 1 марта 2026 года поменялись правила использования иностранных слов на вывесках и в рекламе. Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ добавляет статью 10.1 в Закон о защите прав потребителей и обязывает бизнес размещать публичную информацию на русском языке. Новые нормы затрагивают оформление вывесок, витрин и рекламных материалов. Разберем требования закона, исключения для товарных знаков и алгоритм адаптации бизнеса.

Изменения в законе «О государственном языке РФ»: что именно запретили предпринимателям

Базовые требования к русскому языку в коммерческой сфере содержит Федеральный закон от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке РФ». Пункт 10 части 1 статьи 3 обязывает использовать русский язык в рекламе. Часть 2 той же статьи разрешает иностранные языки при условии дублирования на русском — текст должен быть «идентичным по содержанию, звучанию и способам передачи».

ФЗ-168 расширяет эти требования. Закон вводит понятие «информация для публичного ознакомления потребителей» и требует оформлять ее на государственном языке РФ. Под действие норм подпадают:

вывески,
указатели,
информационные таблички.

Для жилищного строительства установлено отдельное правило: названия жилых комплексов в рекламе застройщиков должны быть только на кириллице, дублирование на латинице запрещено.

Дублирование на иностранных языках по-прежнему возможно, однако русский текст должен быть приоритетным — располагаться на первом месте и соответствовать иностранному по смыслу, шрифту и цвету.

Новые правила оформления вывесок и витрин с 2025–2026 года

Часть 2 статьи 3 ФЗ-53 детализирует требования к визуальному оформлению. Рассмотрим три ключевых аспекта.

Обязательное дублирование иностранных слов и терминов

Все иностранные слова на вывесках нужно дублировать на русском языке. Это касается распространенных коммерческих терминов: sale, open, closed, free, discount, coffee, restaurant, cafe, menu, shop. Даже если предприниматель считает слова общепонятными, закон не делает для них исключения.

Есть важное исключение. Распоряжение Правительства РФ от 30.04.2025 № 1102-р утвердило четыре нормативных словаря русского литературного языка, включая Словарь иностранных слов РАН. Слова из этого словаря можно использовать без дублирования. Например, «кешбэк» и «фитнес» уже считаются частью русского языка.

В таблице примеры слов, которые требуют перевода, и исключения, для которых дублирование не нужно.

Термин на иностранном языке	Дубль термина на русском языке
saleopenclosedfreediscountcoffeerestaurantcafemenushopbest pricenewspecial offerкешбэкфитнес	распродажаоткрытозакрытобесплатноскидкакофересторанкафеменюмагазинлучшая ценановинкаспециальное предложениекешбэкфитнес

Требования к размеру шрифта и идентичности перевода

Закон устанавливает жесткие требования к дублирующим надписям. Русский и иностранный текст должны совпадать по содержанию (смыслу), типу и размеру шрифта, цвету и разборчивости.

На практике это работает так: если на вывеске написано «Sale» крупным красным шрифтом, слово «Распродажа» должно быть таким же крупным и красным и располагаться выше или левее. Конструкция «Sale / Распродажа» нарушает закон, правильно — «Распродажа / Sale».

В таблице примеры корректного и некорректного оформления дублирующих надписей на вывесках: русский язык должен быть основным — располагаться первым и иметь равное визуальное оформление с иностранным вариантом.

❌ Некорректная вывеска	✅ Корректная вывеска
Sale / РаспродажаDelivery / ДоставкаBakery / ПекарняOpen / Открыто	Распродажа / SaleДоставка / DeliveryПекарня / BakeryОткрыто / Open

Правила распространяются и на звуковую информацию: объявления на иностранном языке тоже нужно дублировать на русском.

Оформление ценников и меню на русском языке

С 1 марта 2026 года статья 10.1 Закона о защите прав потребителей распространяет языковые требования на ценники, меню в заведениях общепита, карточки товаров на маркетплейсах. Характеристики товаров, условия акций и скидок — все должно быть на русском языке.

Как быть с товарными знаками и брендами

Абзац 8 статьи 1 ФЗ-168 освобождает от русификации зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания по статье 1477 ГК РФ, а также фирменные наименования из ЕГРЮЛ.

Wildberries, Nike, Ozon и другие зарегистрированные бренды можно писать в оригинальном написании. Правовая охрана товарного знака возникает после регистрации в Роспатенте — процедура занимает 7–12 месяцев. Использовать знак могут собственники, франчайзи и лицензиаты.

Коммерческие обозначения (незарегистрированные названия) под исключение не подпадают. Ссылаться на узнаваемость бренда нельзя: закон такого основания не предусматривает. Даже при наличии товарного знака служебные надписи Open, Sale, Menu нужно переводить. Фирменное наименование может использовать только юридическое лицо, для ИП и самозанятых исключение не работает.

Сравнительная таблица: что можно и нельзя писать на вывесках без перевода

Сводная таблица требований:

Тип обозначения	Требуется перевод	Основание	Комментарий
Зарегистрированный товарный знак	Нет	абз. 8 ст. 1 ФЗ-168	Wildberries, Nike, Ozon — можно без перевода
Фирменное наименование в ЕГРЮЛ	Нет	абз. 8 ст. 1 ФЗ-168	Только для организаций, не для ИП
Коммерческое обозначение (незарегистрированное)	Да	ст. 10.1 ЗоЗПП	Узнаваемость не является основанием для исключения
Служебные надписи (Open, Sale, Menu)	Да	ч. 2 ст. 3 ФЗ-53	Даже при наличии товарного знака требуют перевода
Слова из Словаря иностранных слов РАН	Нет	Распоряжение Правительства № 1102-р	Кешбэк, фитнес и др.
Названия ЖК в рекламе застройщиков	Только кириллица	ст. 4 ФЗ-168	Дублирование на латинице не допускается

Ответственность за нарушение языковых норм в коммерческой деятельности

Штрафы за нарушение достигают 500 000 ₽ для юридических лиц.

Штрафы для ИП и юридических лиц в 2026 году

Административная ответственность наступает по нескольким статьям КоАП РФ:

Статья КоАП	Субъект	Размер штрафа
14.8 ч. 1 (информация для потребителей)	Должностное лицо	500–1 000 ₽
14.8 ч. 1	Юрлицо	5 000–10 000 ₽
14.3 ч. 1 (нарушение законодательства о рекламе)	Должностное лицо	4 000–20 000 ₽
14.3 ч. 1	Юрлицо	100 000–500 000 ₽

Специальной статьи КоАП за нарушение языковых требований к вывескам пока нет. Возможно, ее введут до 1 марта 2026 года.

Предписания о демонтаже рекламных конструкций

Помимо штрафов, нарушителям грозит предписание об устранении нарушения и демонтаж вывески за их счет. Контролируют соблюдение требований Роспотребнадзор, ФАС и муниципальные власти.

Пошаговая инструкция: как привести наружную рекламу в соответствие с законом

Шаг 1. Аудит текущих вывесок и рекламных материалов

Проверьте все объекты наружной рекламы: вывески, указатели и информационные таблички. Выявите иностранные слова без перевода и классифицируйте их: товарные знаки, коммерческие обозначения или служебные надписи. Не забудьте про цифровые носители: карточки товаров на маркетплейсах, сайт и мобильное приложение.

Шаг 2. Разработка макетов с переводом или транслитерацией

По результатам аудита выберите стратегию:

полностью русифицировать название,
использовать дублирование (русский текст первым),
зарегистрировать товарный знак.

При дублировании соблюдайте требования: идентичный шрифт, цвет и размер для обоих языков. Для застройщиков названия ЖК должны быть только на кириллице. Riviera Park становится «Ривьера Парк».