О чем материал:
С 1 сентября 2025 года в России действует закон, обязывающий компанию Apple разрешить установку магазина приложений RuStore на iPhone. Но пока ничего не изменилось: iOS по-прежнему не позволяет устанавливать приложения в обход App Store. Разбираемся, как должен работать механизм открытия iOS, почему Apple его игнорирует и чем это грозит рынку.
Законодательный базис: запрет на дискриминацию отечественных приложений
В отличие от Android, где пользователь может скачать приложение с любого сайта, операционная система iOS работает иначе. Устанавливать приложения можно только из официального магазина App Store, а установка программ в обход заблокирована.
Именно против этого ограничения направлен новый российский закон. Поправки в Федеральный закон «О защите прав потребителей» обязывают Apple разрешить установку приложений из альтернативных источников — прежде всего из RuStore. Документ инициировали депутаты и сенаторы от всех пяти фракций Государственной Думы. Главный автор — Антон Горелкин, первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике.
Суть поправок: обязанность Apple разрешить сторонние магазины
Закон обязывает Apple разрешить установку приложений из источников, не связанных с App Store. Такая установка «в обход» официального магазина называется sideloading — от англ. side («сбоку») и loading («загрузка»). Именно ее Apple должна разрешить.
Помимо самой установки, закон защищает работоспособность приложений из сторонних магазинов. Apple не вправе ограничивать их функции: блокировать push-уведомления, запрещать автоматические обновления или требовать, чтобы цены в RuStore были не ниже, чем в App Store.
Последствия для продавцов техники Apple
Закон создает экономическое давление на продавцов iPhone и других устройств с операционной системой Apple. Если покупатель не может установить RuStore на купленный смартфон, это считается недостатком товара — как неработающая камера или динамик. В течение 15 дней после покупки можно вернуть такой айфон и получить деньги обратно.
Механизм прост: покупатель приходит в магазин, пытается установить RuStore, не получается — пишет претензию. Ритейлер оказывается перед выбором: решить проблему или принять возврат. Поэтому магазины уже сейчас продают айфоны с пометкой «без возможности установки RuStore», чтобы покупатель знал об ограничении заранее. Крупнейшие ритейлеры — «М.Видео», «Эльдорадо», МТС, «Билайн» и re:Store — добавили такие дисклеймеры на страницы товаров сразу после вступления закона в силу.
Штрафные санкции за неисполнение
Интересно, что штрафы предусмотрены для продавцов, а не для Apple. Согласно статье 14.8 КоАП РФ, за нарушения должностные лица магазинов заплатят от 30 000 до 50 000 ₽, юридические лица — от 50 000 до 200 000 ₽. Сама корпорация Apple, которая технически блокирует установку RuStore, в законе не упоминается.
Депутат Горелкин признает этот пробел и не исключает появления отдельной нормы со штрафами для производителей. Речь может идти об оборотных штрафах — санкциях, которые рассчитывают как процент от выручки компании. Пока же наказать Apple по российскому закону нечем.
Техническая реализация: опыт европейского DMA в российских реалиях
В 2024 году в ЕС вступил в силу Digital Markets Act (DMA) — закон о цифровых рынках, регулирующий крупнейшие технологические платформы. За отказ открыть iOS для сторонних магазинов Apple грозит штраф до 10% годовой выручки по всему миру. Для компании с оборотом около 400 млрд $ это до 40 млрд $.
Благодаря DMA с марта 2024 года европейские пользователи устанавливают приложения не только из App Store. Это стало возможным после выхода iOS 17.4, где Apple добавила поддержку sideloading.
Тем не менее, компания открыто критикует требования DMA, предупреждая о рисках: вредоносное ПО, мошенничество, кража данных.
Почему в Европе Apple подчинилась, а в России нет? Дело может быть в санкциях: европейские штрафы в десятки миллиардов долларов заставляют выполнять требования, а российские штрафы нет.
| Параметр | ЕС (DMA) | Россия |
| Срок вступления | Март 2024 (iOS 17.4) | 1 сентября 2025 |
| Основной закон | Digital Markets Act | ФЗ «О защите прав потребителей» |
| Требование | Разрешить альтернативные маркетплейсы | Предустановка и работа RuStore |
| Санкции | До 10% мирового оборота | До 200 000 ₽ (для продавцов) |
| Официальное присутствие Apple | Да (ключевой рынок) | Нет (с 2022 года) |
Механизм Notarization: как Apple проверяет приложения из сторонних магазинов
Открывая iOS для сторонних магазинов в Европе, Apple сохранила контроль над безопасностью через процедуру нотаризации (Notarization). Это обязательная проверка каждого приложения перед распространением, даже если оно публикуется не в App Store.
Как это работает: разработчик загружает приложение на серверы Apple, где его анализируют автоматические системы и живые специалисты. Проверяют на вирусы, шпионские программы, попытки обойти защиту системы. Если все в порядке, Apple подписывает приложение цифровой подписью. Только после этого его можно установить на iPhone. Без подписи Apple система просто не запустит программу.
Ограничения API и доступ к NFC
Российский закон требует от Apple разрешить установку RuStore, но не затрагивает другие ограничения системы. Одно из ключевых — доступ к NFC, технологии бесконтактной оплаты.
На Android NFC-чип доступен любым приложениям: Samsung Pay, Google Pay, приложениям банков. На iPhone — только Apple Pay. Сторонние платежные сервисы использовать NFC не могут.
В России это особенно болезненно: Apple Pay не работает с 2022 года из-за санкций, а альтернативы на уровне системы нет. Владельцы iPhone не могут платить телефоном в магазинах, даже если установят приложение банка.
В Европе ситуация меняется: под давлением DMA Apple начала открывать NFC для сторонних платежных сервисов. В российском законе таких требований нет. Поэтому даже с RuStore на iPhone пользователи не получат доступ к бесконтактным платежам через сторонние приложения.
Ограничения касаются не только NFC. Apple закрывает доступ сторонним приложениям к ряду системных функций: фоновой работе, интеграции с Siri, виджетам на экране блокировки. Приложения из альтернативных магазинов получают те же API, что и из App Store, но Apple в любой момент может изменить правила доступа для конкретных разработчиков.
Вопросы безопасности и ответственность за скачанный контент
Открытие iOS для сторонних магазинов несет риски. Согласно исследованию Netcraft, в неофициальных магазинах приложений для iOS до введения DMA обнаруживалось около 5% программ с вредоносным кодом. Нотаризация снижает эти риски, но не устраняет полностью.
В App Store за безопасность отвечает Apple — компания проверяет каждое приложение перед публикацией. В сторонних магазинах ответственность делится между владельцем маркетплейса и пользователем. Если приложение из RuStore украдет данные или деньги, претензии к Apple предъявить не получится.
Экономика экосистемы: платежи и комиссии
Для разработчиков открытие iOS означает экономию на комиссиях. Сейчас Apple забирает комиссию 30% с каждой покупки в App Store. Например, пользователь платит 100 ₽ за подписку в приложении: разработчик получает 70 ₽, остальное уходит Apple. Это стандарт индустрии: Google Play берет столько же.
Комиссия распространяется на все: покупку приложений, подписки, внутриигровые покупки, донаты стримерам. Исключение — физические товары и услуги: если через приложение вызвать такси или заказать еду, Apple комиссию не получит.
В Европе под давлением DMA Apple снизила комиссию для приложений из альтернативных магазинов: 17% вместо 30%, для малого бизнеса — 10%. Разработчики также получили право использовать собственные платежные системы. Раньше Apple требовала проводить все платежи только через себя.
Почему RuStore выгоднее для разработчиков
Российский закон идет дальше европейского. Он прямо запрещает Apple ограничивать оплату через RuStore и диктовать цены. Это означает две вещи.
Во-первых, разработчик может принимать платежи через любую систему — СБП, банковские карты напрямую, собственный эквайринг. Комиссия Apple в 30% не применяется. Если RuStore возьмет комиссию 15%, разработчик получит 85 ₽ со 100 ₽ вместо 70 ₽ через App Store.
Во-вторых, цены можно устанавливать свободно. В App Store Apple требует одинаковых или более высоких цен, чем на других платформах. В RuStore разработчик вправе продавать дешевле: например, подписку за 80 ₽ вместо 100 ₽ в App Store.
Разница в комиссиях напрямую влияет на заработок разработчика. Простой пример: мобильная игра продает внутриигровую валюту за 1 000 ₽. Через App Store (комиссия 30%) разработчик получает 700 ₽, а через RuStore (комиссия 15%) — получает 850 ₽. При 10 000 транзакций в месяц это 1,5 млн ₽ дополнительной выручки. Для небольшой студии — разница между прибылью и убытком.
Core Technology Fee: как Apple компенсирует потери в Европе
Снижая комиссию в ЕС, Apple нашла способ частично вернуть деньги — ввела новый сбор Core Technology Fee (CTF). Логика такая: даже если приложение распространяется через сторонний магазин и не платит комиссию App Store, оно все равно использует технологии Apple — процессоры, операционную систему, инструменты разработки. За это Apple хочет получать плату.
Как работает CTF: разработчик платит 0,50 € за каждую первую установку приложения. Но только после того, как приложение скачали больше 1 млн раз за год. Первый миллион — бесплатно.
Для большинства разработчиков это ничего не меняет: по данным Apple, 99% приложений не достигают миллиона загрузок. Но для популярных приложений суммы серьезные.
От сбора освобождены некоммерческие организации, образовательные учреждения и госорганы. Малые разработчики с выручкой до 10 млн € получают трехлетний переходный период.
Риски для рынка: почему закон, скорее всего, не сработает
Четыре месяца после вступления закона в силу показали: Apple его игнорирует. Россия составляет около 1–1,5% мировых продаж Apple. Для сравнения: на Европу приходится около 25%, на Китай — около 20%. Угроза штрафов в десятки миллиардов долларов заставила Apple открыть iOS в ЕС. Российские санкции такого давления не создают.
Ситуацию усугубляет то, что Apple фактически ушла из России еще в 2022 году. Компания прекратила продажи, отключила Apple Pay, закрыла офис. iPhone попадает в страну только через параллельный импорт, когда товар закупают в других странах и ввозят без участия производителя. У Apple нет юридического лица в России, нет официальных представителей, не с кем вести переговоры и некого штрафовать.
Кто пострадает от неработающего закона
Последствия лягут на три группы.
Ритейлеры рискуют получить штраф до 200 000 ₽, но повлиять на Apple не могут. Поэтому магазины добавили к iPhone пометку «продается без возможности установки RuStore» — предупредил покупателя, значит, выполнил обязанность.
Покупатели получили право вернуть айфон в течение 15 дней, если на нем нельзя установить RuStore. Но те, кто выбирает эту технику, чаще всего делают это осознанно: им нужна именно она, пусть и с ограничениями. Закон защищает право, которым, вероятно, не все воспользуются.
Разработчики приложений так и не получили доступ к аудитории iPhone через RuStore. Экономия на комиссиях осталась на бумаге: пока Apple не откроет iOS, публиковать приложения в RuStore для iPhone невозможно.
Проблемы с обновлениями и региональные ограничения
Даже если Apple когда-нибудь откроет iOS для России, владельцев iPhone ждут технические сложности. В Европе функционал sideloading доступен только пользователям с EU Apple ID — учетной записью, зарегистрированной в европейской стране.
Это создает проблему для параллельного импорта. iPhone, ввезенный из ОАЭ или Казахстана, может не получить российские функции — даже если Apple их добавит. Устройство «помнит», для какого региона оно активировано. Обновления iOS могут не включать поддержку RuStore для телефонов с не-российским Apple ID.
Владельцам Android в этом отношении проще: система изначально открыта для приложений из любых источников, региональных ограничений на установку нет.
Освоить цифровое право и перейти к работе с IT-продуктами и технологическими компаниями можно на курсе «Юрист в сфере IT». Программа построена на практических кейсах и актуальной правоприменительной практике.
