Виртуальные инфлюенсеры в серой зоне: как защитить права на цифровых персонажей

О чем материал:

Рынок виртуальных персонажей растет: его объем уже составляет 6–16 млрд $, а ежегодный прирост — 20–40%. При этом правовой статус синтетических личностей в России остается серой зоной. Кому принадлежат права на виртуального блогера — дизайнеру, агентству или нейросети? Как защитить образ цифрового персонажа от копирования? В этой статье разберем механизмы защиты интеллектуальной собственности в России и международный опыт.

Что такое виртуальные инфлюенсеры и CGI-модели

Виртуальные инфлюенсеры (их также называют digital-инфлюенсерами) — это полностью цифровые персонажи, которые ведут аккаунты в соцсетях как настоящие блогеры. Они начинались как арт-проекты, но превратились в полноценный маркетинговый инструмент. Бренды уровня Chanel, Dior и Samsung активно сотрудничают с такими инфлюенсерами, а аудитория воспринимает их наравне с живыми блогерами.

Согласно исследованию PROfashion, 79% респондентов знакомы с феноменом виртуальных инфлюенсеров, а 53% подписаны минимум на одного из них. Вовлеченность аудитории у виртуальных персонажей достигает 5,9% против 1,9% у живых блогеров.

Виртуальная модель IAMXALARA. Скриншот Instagram*

Определение: CGI, ИИ и синтетические персонажи

Разберемся в терминах.

CGI-модель (Computer-Generated Imagery — изображение, сгенерированное компьютером) создается средствами трехмерной графики. Для этого используют специализированные инструменты: Unreal Engine — игровой движок от Epic Games для создания фотореалистичных 3D-сцен, а также MetaHuman — технологию генерации реалистичных цифровых людей с детализированной мимикой.

ИИ-генерируемый персонаж создается с помощью нейросетей — Midjourney, DALL·E и аналогичными системами.

Синтетическая личность — наиболее комплексное понятие. Такая личность объединяет внешность с проработанной биографией, характером и манерой общения. Это полноценный «цифровой человек» с узнаваемой идентичностью, способный поддерживать долгосрочные отношения с аудиторией.

Ни российское, ни зарубежное законодательство не содержат определения виртуального инфлюенсера. На практике это созданный с помощью компьютерной графики и нейросетей персонаж с проработанной историей, внешностью и характером. Без четкого определения в законе суды разрешают споры по общим нормам об авторском праве и товарных знаках.

Примеры персонажей: Lil Miquela, Ася и Noonoouri

Самый известный виртуальный персонаж — Lil Miquela, созданная американской компанией Brud. С аудиторией 2,4 млн подписчиков она приносит создателям 10–12 млн $ ежегодно, сотрудничая с Prada, Samsung и Calvin Klein. Проект оценивается в 125 млн $.

Lil Miquela. Скриншот YouTube

Немецкая Noonoouri, созданная дизайнером Йоргом Цубером, сотрудничает с Dior, Skims и Valentino, а в 2023 году подписала контракт с Warner Music.

Noonoouri, www.noonoouri.com

В России пионером стала Алиона Пол от команды Malivar — первый отечественный виртуальный блогер. Позднее та же команда создала Асю (Страйк) для сотрудничества с Adidas.

Ася Страйк. Скриншот Instagram*

Эти кейсы демонстрируют: виртуальные персонажи — не эксперимент, а устойчивая бизнес-модель с конкретными правообладателями.

Персонаж	Создатель	Страна	Подписчики	Партнеры
Lil Miquela	Brud	США	2,4 млн	Chanel, Prada, Samsung
Noonoouri	Йорг Цубер	Германия	503 тыс.	Dior, Skims, IMG Models
Ася (Страйк)	Malivar	Россия	1,5 тыс.	Adidas

Интеллектуальная собственность на синтетическую личность в РФ

Российское законодательство не содержит специальных норм о виртуальных инфлюенсерах, но общие нормы об интеллектуальной собственности работают. Разберем, что именно можно защитить и как.

Защита как объект авторского права по ГК РФ ч. 4

Статья 1259 ГК РФ прямо указывает: авторские права распространяются на персонаж произведения, если он может быть признан самостоятельным результатом творческого труда. Для охраноспособности персонаж должен обладать индивидуализирующими характеристиками: внешний вид, характер, движения, голос, мимика, речевые особенности. Регистрация для возникновения авторских прав не требуется.

Кто автор, если персонажа создала нейросеть? По статье 1228 ГК РФ автором может быть только человек. Нейросеть — не субъект права. Если человек сам формулирует промпты, отбирает и дорабатывает результаты — он автор. Если просто нажимает «сгенерировать» без творческого участия — результат не охраняется.

Постановление Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10 подтверждает: если у персонажа есть узнаваемые черты — внешность, характер, манера поведения — он охраняется с момента создания. Регистрация не нужна.

Регистрация в Роспатенте: товарные знаки и NFT

Авторское право возникает автоматически, но для усиления защиты рекомендуется регистрация товарного знака. Согласно информации Роспатента, товарный знак — обозначение для индивидуализации товаров, исключительное право на которое удостоверяется свидетельством. Применительно к виртуальным персонажам возможна регистрация имени как словесного знака и визуального образа как изобразительного.

Процедура занимает 6–18 месяцев, срок действия — 10 лет с возможностью неограниченного продления. Регистрация товарного знака дает преимущества при монетизации: упрощает верификацию на платформах, защищает от недобросовестных копий, позволяет взыскивать компенсации за нарушения.

NFT как инструмент фиксации прав позволяет закрепить дату создания и авторство в блокчейне. Однако NFT не заменяет регистрацию в Роспатенте и не создает правовой охраны сам по себе. Судебная практика по NFT в России пока не сформирована, поэтому полагаться исключительно на этот инструмент рискованно.

Глобальные тренды IP-прав для виртуальных персонажей в 2025

При работе с международными платформами полезно знать, какие требования к AI-контенту действуют в ЕС и США — платформы учитывают их в своих правилах модерации.

ЕС и США: регулирование AI-контента

Европейский союз первым в мире принял комплексный закон об искусственном интеллекте — EU AI Act (Регламент ЕС 2024/1689). Закон классифицирует AI-системы по уровню риска:

неприемлемый (запрещены);
высокий (строгие требования);
ограниченный (обязательства по прозрачности);
минимальный (без ограничений).

Виртуальные инфлюенсеры и deepfakes отнесены к категории ограниченного риска. На практике это означает единственное обязательство — маркировать контент как созданный с помощью ИИ. Сертификация, аудит или включение в реестры не требуются.

Digital Services Act (Закон о цифровых услугах) — регламент ЕС, действующий с февраля 2024 года на территории всех 27 стран Евросоюза. Закон обязывает крупные платформы бороться с незаконным контентом, предоставлять пользователям механизмы обжалования блокировок и отчитываться о модерации.

В США нет федерального закона о виртуальных персонажах, но в большинстве штатов действует доктрина right of publicity — право человека контролировать коммерческое использование своего образа, имени и голоса. Если виртуальный инфлюенсер похож на реального человека, тот может подать иск о нарушении этого права. На федеральном уровне в мае 2025 года принят TAKE IT DOWN Act — закон, который криминализирует распространение интимных изображений без согласия (включая сгенерированные ИИ) и обязывает платформы удалять такой контент в течение 48 часов.

Риски deepfakes: этика и судебные иски

Deepfake — технология синтеза изображений и видео на основе нейросетей: алгоритм обучается на фотографиях и записях реального человека, а затем генерирует новый контент: «переносит» лицо на чужое тело, имитирует голос, создает видео с действиями, которых человек никогда не совершал. Результат может быть неотличим от подлинной записи.

Согласно исследованию Regula, в 2024 году половина компаний столкнулась с мошенничеством с использованием deepfakes — поддельные видеозвонки от «руководителей», фальшивые рекламные ролики. Средний ущерб составил около 450 тыс. $. Если злоумышленник скопирует виртуального персонажа и начнет продвигать сомнительные продукты — репутационный ущерб понесут создатели оригинального инфлюенсера.

Еще одна проблема возникает, когда виртуальный персонаж похож на живого человека. По статье 152.1 ГК РФ использование изображения гражданина допускается только с его согласия. Право на образ защищает человека от несанкционированного коммерческого использования его внешности. Если дизайнер создал CGI-модель, напоминающую конкретную знаменитость или даже обычного человека, тот вправе потребовать удаления контента и компенсации морального вреда.

Показательно дело № А40-200471/23. Продакшн-студия Agenda Media Group создала для компании «Рефейс Технолоджис» юмористический ролик: актер с лицом Киану Ривза несколько раз возвращается домой проверить, выключил ли утюг. Видео стало популярным в соцсетях. Компания «Бизнес-аналитика» (сервис Roistat) использовала ролик в своей рекламе без разрешения, посчитав, что «продукция нейросетей авторским правом не регулируется».

Правообладатель подал в суд. Арбитражный суд Москвы взыскал 500 тыс. ₽ компенсации, признав видео объектом авторского права: над ним работала группа авторов — актер, сценарист, видеооператор, моушн-дизайнер, а нейросеть была лишь инструментом обработки. Суд по интеллектуальным правам в августе 2024 года подтвердил решение.

Юридические риски и защита прав создателей

Индустрия молодая, но типичные риски уже видны: если не зафиксировать права на этапе создания, потом придется разбираться в суде.

Кому принадлежат права на виртуального персонажа

Разберем типичные сценарии.

Сценарий 1: штатный сотрудник создает персонажа

Если дизайнер работает в штате агентства и создает персонажа в рамках трудовых обязанностей, это служебное произведение. По статье 1295 ГК РФ исключительное право переходит к работодателю, если трудовой договор не предусматривает иное.

Сценарий 2: персонажа создал фрилансер по договору

Если персонажа создает внешний исполнитель, права остаются у автора до момента передачи. Без договора об отчуждении исключительных прав заказчик получает только право использования — и не может запретить автору создавать похожих персонажей для других клиентов. Чтобы получить полные права, нужен договор отчуждения по статье 1234 ГК РФ.

Сценарий 3: использование нейросетей

Пользовательские соглашения генеративных сервисов содержат положения о правах на результат. Midjourney предоставляет коммерческую лицензию платным подписчикам, но сохраняет за собой определенные права. DALL·E от OpenAI передает права пользователю. Перед созданием персонажа изучите условия конкретного сервиса.

Штрафы за нарушения: от 10 тыс. до 5 млн ₽

Статья 1301 ГК РФ устанавливает компенсацию за нарушение исключительного права на произведение от 10 тыс. до 5 млн ₽ по усмотрению суда. Альтернатива — двукратный размер стоимости контрафактных экземпляров. Аналогичные санкции предусмотрены статьей 1515 ГК РФ за незаконное использование товарного знака, причем компенсация взыскивается за каждый случай нарушения.

Нарушение	Статья	Компенсация
Нарушение авторских прав на персонажа	1301 ГК РФ	10 тыс. — 5 млн ₽
Незаконное использование товарного знака	1515 ГК РФ	10 тыс. — 5 млн ₽
Использование изображения без согласия	152.1 ГК РФ	Компенсация морального вреда + удаление

Перспективы регулирования синтетических личностей к 2026

Регулирование AI-контента — одна из самых быстро меняющихся областей права. Вот что уже принято и что ожидается.

Трансмедийное использование: от соцсетей к мерчу

Монетизация виртуального персонажа выходит за рамки рекламных постов. Топовые digital-инфлюенсеры зарабатывают от 7,5 до 100 тыс. $ за публикацию, выпускают музыку, мерч, заключают лицензионные соглашения. При масштабировании возникают дополнительные вопросы защиты прав.

Размещение в соцсетях требует проверки условий платформ — они могут содержать положения о лицензировании контента. Выпуск мерча делает регистрацию товарного знака обязательной для защиты от контрафакта. Лицензирование образа третьим лицам требует четких договоров с определением объема прав, территории и срока.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Можно ли зарегистрировать виртуального инфлюенсера как ИП?

Виртуальный персонаж не является субъектом права и не может быть зарегистрирован как индивидуальный предприниматель. Однако физическое лицо или организация, владеющие правами на персонажа, могут вести предпринимательскую деятельность. Доходы от монетизации облагаются налогом как доходы правообладателя — по ставке НДФЛ для физических лиц или налога на прибыль для юридических.

Влияют ли IP-права на монетизацию в TikTok и Instagram*?

Платформы требуют подтверждения прав на размещаемый контент. При возникновении IP-споров возможна блокировка аккаунта и удержание накопленных доходов. Регистрация товарного знака упрощает прохождение верификации и существенно облегчает защиту от копирования.

Что если CGI-модель похожа на реального человека?

Сходство виртуального персонажа с реальным человеком создает риск нарушения права на образ по статье 152.1 ГК РФ об охране изображения гражданина. Прототип вправе потребовать удаления контента из интернета и компенсации морального вреда. При разработке дизайна рекомендуется избегать явного сходства с конкретными людьми либо получать письменное согласие на использование образа.

Освоить ИИ в юридической практике проще, чем кажется — с программой «Искусственный интеллект для практикующих юристов». Оставайтесь востребованным специалистом в эпоху цифровых технологий!

*Деятельность корпорации Meta, которой принадлежит Instagram, запрещена в России как экстремистская