О чем материал:
Осенью 2025 года Госдума одобрила поправку в Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» и в закон о деятельности корпорации «Роскосмос». С января 2026 года для госкорпорации открылся путь к размещению рекламы на космических объектах, в том числе на спутниках, ракетах-носителях и отчасти на инфраструктуре космодромов.
В этой статье разберем, какие форматы космической рекламы бывают, как к ним относятся международные организации, какие риски видят ученые и какие правовые барьеры предстоит учитывать компаниям, решившим вывести бренд за пределы Земли.
Чтобы не пропустить новые материалы «MDS Media», подписывайтесь на наш Телеграм-канал.
Форматы космического маркетинга: от брендирования ракет до орбитальных шоу
Реклама в космосе может принимать самые разные формы, которые варьируются от привычной визуальной символики на поверхности ракет и скафандров до проектов с эффектом присутствия над Землей, когда технологические решения используются для демонстрации брендов непосредственно в околоземной среде. В перечень таких возможностей входят размещение логотипов на корпусах носителей и на скафандрах, использование спутниковых группировок для создания динамичных «орбитальных шоу» и проекционные системы, способные транслировать световые образы над ночным небом
Логотипы на корпусах носителей и скафандрах
Наиболее реалистичный и уже применяемый формат космической рекламы — размещение логотипов на корпусах ракет-носителей, разгонных блоках, грузовых кораблях и элементах скафандров. Бренд интегрируется в окраску корпуса или наносится в виде термостойкой графики, устойчивой к перегрузкам и перепадам температур при старте. Медийный эффект достигается за счет трансляции запуска, публикации официальных фото и видеоматериалов, распространения контента в цифровых каналах.
Проекционные технологии и световая реклама на ночном небе
Другой формат связан с высокой интенсивностью световых проекций, когда спутниковые лазерные или отражательные системы используются для формирования видимых световых образов в ночном небе.
Например, в 2024 году запустили в космос прототип рекламного спутника Земли. Использовалась группа маневрирующих аппаратов, которые формируют в небе световую композицию — фактически динамическую проекцию или орбитальную инсталляцию. Лазерные системы и управляемые сигналы создают изображение, видимое с Земли, что ближе к световому шоу или проекционной технологии.
Юридическая база: международные договоры и национальные законы
Размещение рекламы в космосе возникает в поле сложного международного правового поля, где пересекаются коммерческие амбиции государств, принципы мирного использования космического пространства и уважение прав других стран и научного сообщества.
Принципы Договора о космосе 1967 года в коммерческой среде
Базовый международный договор о принципах, регулирующих деятельность государств в космосе, был подписан в 1967 году и содержит ключевые принципы мирного использования космического пространства. Согласно документу, государство-участник несет ответственность за национальную деятельность в космосе, включая деятельность коммерческих операторов, и должно обеспечивать, чтобы такая деятельность не препятствовала функционированию мирных космических программ других государств. Коммерческая реклама не противоречит базовым нормам договора, если она не создает угрозы безопасности и не нарушает права других участников.
Резолюции ООН и ограничения на «навязчивую» рекламу
Вопрос о допустимости яркой орбитальной рекламы поднимался в рамках Комитета ООН по использованию космического пространства в мирных целях (КОПУОС) в начале 2000-х годов. В докладе 2001 года идея размещения световых рекламных конструкций в космосе была охарактеризована как разрушительное предложение, способное существенно осложнить проведение астрономических наблюдений. Обсуждение велось в контексте сохранения космического пространства для научных и мирных целей, что соответствует базовым принципам международного космического права.
Особую озабоченность вызвало возможное усиление светового загрязнения и увеличение числа объектов на орбите. По оценкам ученых, атмосферу Земли ежедневно пересекают около 10 000 фрагментов космического мусора различного размера, и даже без учета рекламных конструкций эта нагрузка рассматривается как серьезный технологический и экологический риск. Введение дополнительных ярких объектов могло бы осложнить работу обсерваторий и усугубить проблему орбитальной безопасности.
Хотя универсального запрета на космическую рекламу на уровне международного договора принято не было, позиция КОПУОС отражает осторожный подход: космическое пространство — глобальное достояние, использование которого должно учитывать интересы научного сообщества и всех государств.
Технические сложности и экологические риски орбитальной рекламы
Орбитальная реклама сталкивается с инженерными ограничениями, которые редко видны в публичных презентациях. Любой аппарат, выводимый на низкую околоземную орбиту, обязан учитывать баллистику, устойчивость к радиации, перепады температур от –150 до +150 градусов Цельсия и риск столкновений с существующими объектами. Даже небольшая группировка спутников, предназначенная для формирования световых изображений, должна поддерживать точную синхронизацию и коррекцию орбиты. Нужно много топлива, а значит, увеличивается масса и стоимость запуска.
Отдельный вопрос — энергоснабжение. Световые установки, лазерные системы или панели для отражения солнечного света потребляют значительные ресурсы. Питание обеспечивается солнечными батареями, однако их площадь ограничена габаритами аппарата и требованиями к аэродинамическому сопротивлению на низких орбитах. Чем выше энергопотребление, тем сложнее обеспечить устойчивую работу без перегрева и преждевременного выхода из строя.
Экологические риски связаны прежде всего с образованием космического мусора. Каждый дополнительный объект увеличивает плотность орбитального трафика. При нештатной ситуации — утрате управления, разрушении конструкции или столкновении — фрагменты могут годами оставаться на орбите, создавая угрозу для научных и навигационных спутников. В результате коммерческий проект способен повлиять на инфраструктуру связи, мониторинга климата и оборонные системы.
Световое загрязнение — еще один фактор. Яркие отражающие поверхности или источники света на орбите изменяют фон ночного неба. Для астрономов это означает снижение качества наблюдений, особенно при длинных экспозициях. Для городских жителей — дополнительный источник яркого света, который невозможно регулировать на местном уровне. В отличие от наземной рекламы, орбитальный объект не подчиняется муниципальным нормам благоустройства.
Этический аспект: световое загрязнение и протесты астрономов
В научном сообществе космическая реклама вызывает разногласия. Американское астрономическое общество (AAS) еще в 2025 году выступило с официальным заявлением. Астрономы выражают обеспокоенность перспективами размещения навязчивой рекламы в космосе как фактора, способного препятствовать научным наблюдениям и мешать исследованиям Вселенной.
Группа ученых отмечает, что коммерческая деятельность с использованием орбитальных средств, которые могли бы излучать или отражать световые сигналы для рекламных целей, может создать «потенциально вредное вмешательство» в работу наземных обсерваторий и привести к ухудшению качества астрономических данных. В своем заявлении AAS призвала к глобальному запрету такого рода рекламы на основании международной конвенции и обратилась к делегациям в ООН с требованием поддержать такие меры.
Критики также подчеркивают, что уже существующее световое загрязнение от орбитальных спутников усложняет наблюдения за ночным небом, и дополнительные источники света, созданные для рекламы, могут усугубить эту проблему. Такие опасения включают не только прямое визуальное воздействие, но и влияние на точные научные измерения, включая те, что связаны с астрономией и космической физикой
Пошаговый гайд: как бренду согласовать рекламную кампанию в космосе
Шаг 1. Выбор юрисдикции и регистрация объекта в реестре
Космическая деятельность всегда связана с государством регистрации. Согласно Договору о космосе 1967 года и Конвенции о регистрации 1975 года, именно государство несет международную ответственность за запущенный объект. Бренд не может вывести рекламный спутник самостоятельно без участия оператора, имеющего лицензию и включенного в национальный реестр космических объектов.
Нужно выбрать страну, через которую будет осуществлен запуск, заключить договор с лицензированным оператором и внести аппарат в национальный реестр с последующей передачей данных в Реестр ООН. Юрисдикция определит требования к страхованию, сертификации оборудования и финансовым гарантиям на случай ущерба.
Шаг 2. Получение лицензии на вещание и использование частот
Если рекламный проект предполагает передачу сигналов, использование радиочастот или лазерных каналов связи, потребуется согласование с национальным регулятором связи и координация частот через Международный союз электросвязи (ITU). Без этого сигнал может быть признан несанкционированным, а деятельность — нарушающей международные обязательства.
Шаг 3. Соблюдение норм по предотвращению образования космического мусора
Большинство космических держав требуют представления плана по снижению образования мусора. В него включаются расчеты орбиты, срок службы аппарата и сценарий контролируемого схода с орбиты после завершения миссии. Часто устанавливается требование деорбитации в течение 25 лет или быстрее, если речь идет о низких орбитах с высокой плотностью объектов.
Регулятор может потребовать технические решения для пассивации: разрядки аккумуляторов, сброса давления в баках, отключения источников энергии. Без этих мер лицензия на запуск не выдается. Поэтому бренд понесет дополнительные расходы и должен будет привлечь профильных инженеров и юристов на этапе планирования.
Будущее внеземных коммуникаций: прогнозы экспертов до 2030 года
До 2030 года эксперты ожидают рост числа малых спутников и коммерческих миссий, что создаст инфраструктуру для новых форм визуальных и цифровых коммуникаций. Вероятно появление гибридных форматов, при которых орбитальный элемент служит триггером для онлайн-кампании: сигнал со спутника активирует контент в мобильных приложениях или на маркетплейсах.
Государства стремятся сохранить контроль над орбитальным пространством как стратегическим ресурсом. Любая коммерческая инициатива в космосе будет рассматриваться через призму международной ответственности и технологической безопасности.
Для юристов это новая зона практики на стыке цифрового права, рекламы, телекоммуникаций и международных договоров. Если вы хотите углубиться в юридическое сопровождение цифрового бизнеса, обратите внимание на курс «Юрист в электронной коммерции». Программа построена вокруг практики: правовое регулирование электронной коммерции, сопровождение деятельности маркетплейсов, анализ рекламных кампаний в цифровой среде, защита прав потребителей и разрешение споров, антимонопольные согласования, а также практикум с разбором реальных кейсов.
Маркетплейсам требуются юристы, которые умеют работать с договорами с продавцами и потребителями, оценивать рекламные материалы, выстраивать политику обработки персональных данных и предотвращать претензии регуляторов.
